IA au travail · Avancé · W3
L'IA pour le marketing et la communication
Contenu, création respectueuse de la marque, SEO/AEO et production de campagnes, en pratique
- Durée
- 2 jours · 9h00–17h00 chaque jour (13 h de contact, pauses et déjeuner inclus)
- Niveau des participants
- Intermédiaire : utilisateurs réguliers de l'IA
- Format
- Atelier en présentiel : pratique avec les outils
- Participants
- 12 inclus · 20 maximum (taille de groupe flexible)
- Prérequis
- W1 (ou équivalent)
- Écosystème
- Vos outils actuels : exercices et démonstrations sur votre propre stack
- Prix
- 7 000 € (250 € par participant supplémentaire)
- Séance de découverte
- Sur demande
Montants en euros, hors taxes.
ai-generatedCe que les participants seront capables de faire
- Construire un processus de contenu IA respectueux de la marque pour votre équipe
- Produire et tester en A/B des créations avec l'IA
- Utiliser l'IA pour la segmentation des audiences et l'optimisation des campagnes
- Mesurer et restituer la performance des contenus produits avec l'IA
Outils & ressources
Ce qui change après ce module
Les marketeurs repartent capables de mener tout le cycle de contenu avec l'IA : recherche, textes fidèles à la marque, visuels et vidéos, optimisation pour les moteurs de recherche et de réponse, et déclinaison, avec une cohérence de marque et trois processus opérationnels.
À qui s'adresse ce module
Équipes métier. Intermédiaire : utilisateurs réguliers de l'IA.
Programme
Ce programme est indicatif. Le contenu, l'enchaînement et les exemples sont adaptés au contexte, aux outils et aux objectifs de votre équipe.
Avant de commencer
- Un ordinateur portable et l'accès à un assistant IA validé
- Votre charte de marque ou votre document de ton de voix
- Une campagne ou un brief de contenu réels sur lesquels travailler
- Des éléments de marque d'exemple (logo, palette) pour les exercices visuels
- Module W1 suivi, ou niveau équivalent
| Jour 1 | 9:00–10:30 | Recherche et stratégie de contenu: Connaissance de l'audience, veille concurrentielle et planification de contenu à partir d'une recherche menée avec l'IA. PratiqueConstruisez un plan de contenu étayé par les données pour une campagne réelle, à partir d'un brief de recherche IA. |
| 10:30–10:45 · ☕ Pause café | ||
| Jour 1 | 10:45–12:30 | Des textes fidèles à la marque: Blog, réseaux sociaux, publicité et e-mail, en tenant une voix de marque cohérente. PratiqueRédigez l'ensemble de contenus multicanal de la campagne du bloc 1 et ajustez-le à la voix de la marque à l'aide d'un prompt de voix de marque réutilisable. |
| 12:30–13:30 · 🍽 Pause déjeuner | ||
| Jour 1 | 13:30–15:30 | Production visuelle: Briefer les outils d'image et tenir la cohérence de marque d'un visuel à l'autre. À qui appartient une production de l'IA, quelles sont les conditions de licence des outils et quel est le risque de contrefaçon : l'hygiène juridique des visuels IA. PratiqueProduisez une série de visuels de campagne fidèles à la marque à partir du brief écrit de la campagne, et faites-les converger vers la marque. |
| 15:30–15:45 · ☕ Pause café | ||
| Jour 1 | 15:45–17:00 | Synthèse du jour 1: Capter les éléments réutilisables. PratiqueAssemblez un kit de voix de marque et de brief visuel que toute l'équipe pourra réutiliser. |
| Jour 2 | 9:00–10:30 | Vidéo et déclinaison: La vidéo courte et l'art de tirer plusieurs contenus d'un seul contenu longQuand un média de synthèse doit se déclarer comme tel : les règles de transparence de l'AI Act, applicables à partir d'août 2026. PratiqueTransformez un contenu long (un webinaire ou un article) en une série de clips et de publications pour les réseaux sociaux. |
| 10:30–10:45 · ☕ Pause café | ||
| Jour 2 | 10:45–12:30 | Optimisation pour les moteurs de recherche et de réponse: Optimiser pour la recherche classique et pour les moteurs de réponse IA (AEO et GEO). PratiqueOptimisez une page réelle à la fois pour la recherche et pour la visibilité dans les réponses IA, et notez-la. |
| 12:30–13:30 · 🍽 Pause déjeuner | ||
| Jour 2 | 13:30–15:30 | Personnalisation et automatisation des campagnes: Segments, variantes dynamiques et tests A/B. PratiqueConstruisez des variantes personnalisées pour les deux segments clés de la campagne, ainsi qu'un plan de test A/B. |
| 15:30–15:45 · ☕ Pause café | ||
| Jour 2 | 15:45–17:00 | Mesurer l'impact et synthèse: Relier le contenu aux résultats. PratiqueDéfinissez les KPI de contenu et finalisez 3 processus à déployer. |
Livrables
- Plan de contenu de campagne
- Kit de prompts pour la voix de marque
- Jeu d'actifs fidèles à la marque (textes et visuels)
- Processus de déclinaison
- Checklist SEO/AEO
- Tableau des indicateurs de contenu
Intéressé par ce module pour votre équipe ? Contactez-nous pour adapter le format, les dates et la modalité à votre contexte.
Demander cette formationVotre formateur
Praticien du marketing ; expérience concrète des processus IA de contenu, de marque et de campagne
Séance de découverte
Nous proposons également une Séance de découverte: une introduction de 3 heures aux concepts clés, avec un exercice pratique, sur demande, pour des groupes de 5 à 15 participants.
3 heures · À partir de 3 500 € · Groupes de 5 à 15 - Sur demande
Demander une séance de découverteFait partie d'un parcours plus large
- Enterprise115 000 € · jusqu'à 30 jours de formation
Questions fréquentes
Les modules peuvent-ils être suivis à l'unité ?
Oui. Chaque module se suffit à lui-même, à prix fixe, et compte dans un programme si vous poursuivez.
Où se déroulent les formations ?
Dans vos locaux ou à distance, à vos dates, pour des groupes privés. Les sessions ouvertes suivent un calendrier mensuel fixe.
Sur quels outils IA formez-vous ?
Les vôtres. Chaque module existe en quatre éditions et fait ses exercices sur vos propres outils.
Qui anime les formations ?
Les consultants et formateurs seniors d'Inforca. Les modules signalés et le parcours dirigeants sont animés au niveau expert senior.
Parlons de ce module lors d'un premier échange : pertinence, dates, et le parcours autour.
Sans engagement · notre équipe répond sous un jour ouvré